Le Kenya est devenu le leader mondial de l’utilisation de TikTok avec un pourcentage stupéfiant de 54 % d’utilisateurs s’engageant dans TikTok à diverses fins, tandis que 29 % en dépendent pour la consommation d’informations.

C’est selon un rapport d’information numérique de 2023 issu d’une enquête de l’Institut Reuters.

En deuxième position se trouve la Thaïlande, suivie de près par l’Afrique du Sud, où 50 % des utilisateurs interagissent avec TikTok pour le contenu général, tandis que 22 % l’utilisent comme source d’actualités.

Le rapport met en évidence l’importance croissante de TikTok en tant que canal de distribution d’informations, en particulier parmi les jeunes. Cela indique un abandon des plateformes traditionnelles comme Facebook, qui a longtemps occupé la première place, mais connaît maintenant une baisse de vitesse.

Le succès de la plateforme dans la diffusion de nouvelles peut être attribué à son format unique, qui propose des vidéos courtes, ce qui la rend idéale pour partager des actualités de manière concise et engageante.

En outre, le rapport révèle que les utilisateurs de TikTok, Instagram et Snapchat ont une plus forte propension à suivre des célébrités et des influenceurs des médias sociaux pour des sujets d’actualité, plutôt que de s’appuyer sur des organisations médiatiques diffusées. Ce phénomène suggère que le public évite de manière sélective les histoires émotionnellement difficiles ou pénibles pour préserver son bien-être mental.

En termes de croissance, TikTok continue de dominer en tant que réseau social à la croissance la plus rapide au monde, avec 44 % des utilisateurs engagés sur la plateforme. Sa popularité est particulièrement importante parmi la tranche d’âge des 18-24 ans. Notamment, l’influence de TikTok est la plus importante dans certaines parties de l’Asie, de l’Amérique latine et de l’Afrique.

Le Reuters Institute Digital News Report 2023 montre comment le paysage médiatique évolue en permanence et le rôle croissant des plateformes de médias sociaux dans la consommation d’informations. L’Afrique de l’Est étant à la pointe de l’utilisation de TikTok, il est évident que le continent adopte les plateformes numériques comme moyen de s’engager avec le monde. Il reste à voir comment ce changement dans les habitudes de consommation de l’information affecte les médias traditionnels et façonnera l’avenir de la distribution de l’information.

(Source : Senenews, 27 juin 2023)