OSIRISFacebook, la merveille de Mark Zukerberg, est au cœur de la campagne électorale au senegal.Tous les candidats à la présidentielle de cette année, ont leur page officielle sur Facebook.
Une campagne électorale est par essence un grand moment de communication bidirectionnelle, entre le candidat et les citoyens électeurs. Tous les supports de communication sont utilisés afin de vendre un projet de société aux électeurs.
Aujourd’hui il ne fait l’objet d’aucun doute que le réseau social Facebook fait partie des moyens de communication les plus puissants au monde. Se connecter sur son compte Facebook est devenu un reflexe quotidien chez prés de huit cent(800) Millions de terriens.
Ne pas intégrer un tel outil dans son plan de communication est une erreur stratégique et cela tous les candidats au scrutin du 26 Février, l’ont compris.
La stratégie des candidats sur Facebook est articulée autour de deux poles. L’un animé par le candidat lui-même ou son staff de communication et l’autre par les partisans.
Les candidats utilisent leur page officielle pour vendre leur projet de société, échanger avec les électeurs, polir leur image auprès de l’électorat.
En compressant le temps et l’espace le réseau social, permet également au candidat, de faire sentir à l’électeur qu’il lui est proche. Car ce dernier a la possibilité d’échanger directement avec lui.
Facebook leur offre enfin, la possibilité d’avoir un contrôle total du contenu des messages (images, audio, textes) véhiculés, contrairement aux supports traditionnels comme la radio, la Télévision ou la presse écrite.
En appui aux pages officielles des candidats, leurs sympathisants créent des pages partisanes pour appuyer la communication du candidat. Ces pages servent de moyens de communication interne pour la sensibilisation et pour les échanges d’idées.
Les militants utilisent également ces pages partisanes, pour s’employer à détruire l’image de marque des autres candidats.
Un tour dans le réseau social de zukerberg permet de constater que chaque candidat, s’ingénue à avoir le plus de Fans possible, autrement dit, chacun veut être le plus populaire sur Facebook.
Certains candidats vont même jusqu’à adopter le concept du « LikeStore », qui est un procédé qui consiste à acheter des fans virtuels sur Facebook. Ce qui explique qu’un candidat comme Ibrahima Fall soit le plus populaire sur Facebook.
La sphère politique n’aura pas échappé à la déferlante Facebook, mais il ne saurait en être autrement, face à la montée vertigineuse de ce réseau social. En effet les prévisions, lui prédisent un (1) Milliard de membres en Aout 2012 !
Abdoulaye Djigo
layemail80@gmail.com
(Source : Dakar Actu, 18 février 2012)