Après le recrutement d’un ancien cadre du groupe Walmart, chargé des activités de vente en ligne, Massmart annonce son projet de rachat d’une plateforme d’épicerie en Afrique du Sud. Le projet s’inscrit dans la stratégie de renforcement de ses investissements dans le e-commerce.

Massmart est en négociations avancées avec OneCart dans l’optique d’acquérir une part de contrôle dans cette plateforme de livraison à la demande de biens de consommation et produits d’épicerie. Le groupe sud-africain espère conclure « dans les prochaines semaines », les discussions avec cette entreprise qui a réalisé une croissance annuelle de 400 % depuis son lancement officiel en 2018.

Ce projet de rachat s’inscrit dans le cadre de la stratégie de Massmart consistant à accroître ses investissements dans le secteur du commerce électronique et en particulier dans le segment de livraison rapide et à la demande. C’est d’ailleurs dans le but d’appuyer ce volet que le groupe a récemment recruté dans ses rangs et en qualité de chef de sa division e-commerce, Sylvester John, un ancien cadre de sa maison mère Walmart.

Cette transaction permettra à Massmart de renforcer ses plateformes existantes de vente en ligne et d’améliorer ses capacités de livraison.

« Il est clair que nous avons la reconnaissance de la marque, la présence géographique, l’assortiment de marchandises, l’échelle des achats et la capacité logistique d’être un acteur de commerce électronique plus important », a commenté Sylvester John, ajoutant : « notre opportunité immédiate est d’améliorer et d’élargir nos plateformes de vente numériques et nos capacités de livraison. L’acquisition réussie d’OneCart contribuera grandement à sa réalisation ».

En 2020, les ventes en ligne réalisées via les plateformes de Massmart ont augmenté de 58,6% et le nombre de clients de commerce électronique a progressé de 73 %. Le e-commerce a contribué à 1,8% du total des ventes du groupe.

Sylvester John qui a joué un rôle important dans la mise en place et le développement de la plateforme de livraison en ligne des produits d’épicerie de Walmart aux Etats-Unis, pilotera la stratégie de commerce en ligne de Massmart dans les prochaines années.

Chamberline Moko

(Source : Agence Ecofin, 26 août 2021)