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Malgré 10 milliards investis en communication : Le grand flop de Expresso (Sudatel)

jeudi 13 mai 2010

Même si le chiffre est gardé secret par ses administrateurs, Expresso a prévu dans le cadre de son lancement pas moins de 10 milliards pour son budget de communication, publicités et médias. Une véritable manne financière que se dispute d’ailleurs les agences de communication de la place qui se battent pour contrôler l’essentiel de ce pactole.

10 milliards, c’est par ailleurs le plus gros montant de budget du Sénégal en matière de marketing. Cependant malgré cette force de frappe financière, la société Expresso peine à trouver ses marques. Plus d’une année après son lancement, la société n’occupe même pas 5% de part de marché se faisant même devancé par sous compagnie qui s’est adossée sur Orange, Kirène Mobile. La principale limite de sa propagation est la carte CDMA, technologie moins chère que cette compagnie utilise et qui ne peut fonctionner que sur ses propres appareils. En investisant deux fois moins dans les médias et la publicité, Orange et Tigo arrivent à faire mieux. « La concurrence a réussi à s’allier avec des agences de communications de renom pour la publicité à la différence de Expresso qui fonctionne un peu au lance-pierre », précise une publiciste.

El malick Seck

(Source : Politicosn, 13 mai 2010)

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INTERNET EN CHIFFRES

- Bande passante internationale : 172 Gbps
- 4 FAI (Orange, Arc Télécom, Waw Télécom et Africa Access)
- 19 266 179 abonnés Internet

  • 18 595 500 abonnés 2G+3G+4G (96,58%)
    • 2G : 12,95%
    • 3G : 24,60%
    • 4G : 62,45%
  • 334 642 abonnés ADSL/Fibre (1,71%)
  • 334 875 clés et box Internet (1,71%)
  • 1162 abonnés aux 4 FAI
  • Internet fixe : 1,74%
  • Internet mobile : 98,26%

- Liaisons louées : 3971

- Taux de pénétration des services Internet : 106,84%

(ARTP, 30 septembre 2023)

- Débit moyen de connexion mobile : 23, 10 Mbps
- Débit moyen de connexion fixe : 21, 77 Mbps

(Ookla, 31 janvier 2023)


- 9 749 527 utilisateurs
- Taux de pénétration : 56,70%
(Internet World Stats 31 décembre 2021)


- + de 10 000 noms de domaine actifs en .sn
(NIC Sénégal, décembre 2023)

TÉLÉPHONIE EN CHIFFRES


Téléphonie fixe

- 3 opérateurs : Sonatel, Expresso et Saga Africa Holdings Limited
- 382 721 abonnés
- 336 817 résidentiels (88,01%)
- 45 904 professionnels (11,99%)
- Taux de pénétration : 1,67%

(ARTP, 30 septembre 2023)

Téléphonie mobile

- 3 opérateurs (Orange, Free et Expresso)
- 21 889 688 abonnés
- Taux de pénétration : 123,34%

(ARTP, 30 septembre 2023)

FACEBOOK

3 050 000 utilisateurs

Taux de pénétration : 17,4%

- Facebook : 2 600 000

- Facebook Messenger : 675 200

- Instagram : 931 500

- LinkedIn : 930 000

- Twitter : 300 000

(Datareportal, Janvier 2023)

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